O2 face parte din grupul Telefónica Europe plc și aceștia urmează să lanseze un produs denumit Smart Steps. Modul de funcționare e următorul: un abonat ce are asupra sa telefonul mobil se plimbă până la mall, iar în interiorul lui se oprește pentru a privi la un magazin. Compania de telefonie știe următoarele date: vârsta, sexul, direcția din care ai venit – așadar informații foarte valoroase ce sunt însă anonimizate.

Mai întâi se dorește introducerea serviciului Smart Steps în Marea Britanie iar apoi în Germania. Bineînțeles că apar probleme de confidențialitate întrucât utilizatorii nu sunt informați și nu și-au dat consimțământul ca datele lor să fie prelucrate în acest mod. Singurul mod prin care utilizatorii pot opta pentru a nu fi incluși în studiu e de a face o cerere scrisă către compania de telefonie.

De aici.